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Z世代时尚趋势：解码2021年轻一代风格密码
责编：陈凯欣
2025-05-09
随着JK制服成为街头一道独特的风景线，男士们开始尝试粉红印花T恤，女生们大胆展现oversized风格，各种设计前卫的开叉裤与男女同款服饰频繁出现...这些现象都在无声地传递一个信号：Z世代已经正式登上了时尚舞台，并以一种前所未有的方式重新定义着潮流。他们打破传统界限，玩转各种新鲜元素，正在成为引领时尚潮流的重要力量。
在刚刚过去的京东618大促期间，京东大数据研究院发布了《2021 Z世代时尚消费趋势报告》。这份基于过亿消费数据的研究报告显示，Z世代正在以独特的审美视角和消费行为，掀起新一轮的时尚革命。
现象一：小众文化魅力绽放
Z世代对个性化的追求体现在方方面面。近年来，打破次元壁的文化服饰成为他们的心头好。JK制服、汉服、Lolita洋装等带有浓厚二次元风格的服饰，在Z世代群体中引发了强烈共鸣。
京东大数据显示，Z世代在网购平台上的消费占比达到10%，却贡献了超过30%的JK制服和汉服销售额。2021年至今，JK制服的成交额同比增长高达260%。其中最受欢迎的产品包括：痞帅风格的JK休闲小西服外套、职业感十足的百褶裙套装以及深受情侣欢迎的情侣装。
现象二：悦己理念深入人心
Z世代将"悦己"视为一种高级的生活态度。他们追求舒适与随性，这种审美取向不仅体现在穿搭上，更反映在生活方式中。
数据显示，Z世代对无尺码内衣的消费呈现爆发式增长，成交额同比增长342%。值得注意的是，这一趋势并非只局限于一线城市，在三四线城市的"小镇青年"中也掀起热潮，同比增速更是超过5倍。
现象三：精致生活新定义
Z世代正在重新诠释什么是"精致生活"。即使在家，他们也追求极致的舒适体验。高品质家居服消费的增长就是一个缩影。
京东大数据表明，Z世代对桑蚕丝家居服的购买量同比增长了惊人的282倍，远超普通消费者的增速。在细分群体中，学生的消费占比从2020年的14%大幅提升至2021年的39%，展现出强大的消费潜力。
这些数据不仅展示了Z世代独特的时尚审美，更折射出他们对生活品质的追求和对个性化表达的渴望。通过打破传统时尚规则，他们在用自己的方式重新定义潮流的方向。
